به گزارش دیوان اقتصاد از رويكرد كيش، برخی از پرتال های اطلاع رسانی  به‌جای معرفی فرصت‌های سرمایه‌گذاری و ظرفیت‌های اقتصادی، بخش عمده ای از محتواها را به موضوعات تشریفاتی مانند “تقدیر، تشکر و گرامیداشت مناسبت‌ها” اختصاص داده اند و به شکل ظاهری از اهداف خود فاصله گرفتند.

این موضوع نشان‌دهنده کمرنگ شدن نقش اطلاع‌رسانی و یرجسته سازی جنبه‌های نمادین و تشریفاتی پرتال‌ها است.

مخاطبان اصلی چنین پرتال‌هایی، سرمایه‌گذاران و فعالان اقتصادی هستند که انتظار دارند اطلاعات به‌روز، فرصت‌های جدید و تحلیل‌های تخصصی روز را  دریافت کنند.

اما با تمرکز بیش از حد بر محتواهای مناسبتی، مخاطب خود را جداشده و بی‌ارتباط حس می‌کند؛ گویا صرفاً شاهد آلبوم عکس کارکنان است بدون آنکه نقشی در آن داشته باشد.

به گزارش رویکرد کیش، یکی از وظایف اصلی چنین پرتال‌هایی، ایجاد انگیزه و اعتماد در سرمایه‌گذاران است. اما وقتی بار اصلی محتوا به نمایش رویدادهای داخلی شرکت محدود می‌شود، نقش این پرتال در عرصه توسعه اقتصادی و جذب سرمایه‌گذار به شدت تضعیف می‌شود.

هر چند که توجه به سرمایه انسانی و اجتماعی بسیار اهمیت دارد، اما افراط در بازنمایی ظاهری و خبری از این موضوع، خود به پیامد معکوس منجر می‌شود.

سرمایه اجتماعی نه یک موضوع نمایشی و صرفاً خبری، بلکه بنیانی برای تعامل پویا و هدفمند با ذینفعان داخل و خارج از سازمان است.

گزارش پیش رو ضعف جدی در سیاست محتوایی پرتال برخی شرکت‌های مهم اقتصادی را نقد می‌کند. این ضعف، موجب از دست رفتن ارتباط فعال با سرمایه‌گذاران و کمرنگ شدن هویت اصلی پرتال به عنوان مرجع اطلاع‌رسانی و معرفی فرصت‌ها می‌شود.