کمپین «جام دی» را می‌توان از همین زاویه ارزیابی کرد؛ برنامه‌ای که تلاش دارد هیجان فوتبال را با آموزش مفاهیم بیمه و مدیریت ریسک پیوند بزند.

صنعت بیمه به طور سنتی زمانی در کانون توجه قرار می‌گیرد که حادثه‌ای رخ داده باشد یا فرد به دنبال خرید بیمه‌نامه باشد. همین موضوع باعث شده بسیاری از مردم ارتباط روزمره و نزدیکی با این صنعت احساس نکنند. 

به همین دلیل، شرکت‌های بیمه در سال‌های اخیر به دنبال روش‌هایی بوده‌اند که بتوانند در موقعیت‌های مختلف اجتماعی، فرهنگی و ورزشی با مخاطبان ارتباط برقرار کنند و تصویری ملموس‌تر از کارکرد بیمه ارائه دهند.

در این میان، بیمه دی با طراحی کمپین «جام دی» تلاش کرده است از بزرگ‌ترین رویداد ورزشی جهان برای نزدیک شدن به مردم استفاده کند. کاربران در این برنامه علاوه بر پیش‌بینی نتایج مسابقات، با سازوکاری روبه‌رو می‌شوند که مفاهیمی مانند مدیریت ریسک، انتخاب میان ریسک و بازده و اهمیت پوشش بیمه‌ای را به شکلی غیرمستقیم تجربه می‌کنند. این شیوه، آموزش را از قالب‌های رسمی و خشک خارج کرده و آن را در دل یک فعالیت سرگرم‌کننده قرار داده است.

از منظر مسئولیت اجتماعی نیز می‌توان این اقدام را قابل توجه دانست. مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها تنها به فعالیت‌های خیریه یا کمک‌های مالی محدود نمی‌شود، بلکه افزایش آگاهی عمومی و ارتقای سواد مالی و بیمه‌ای جامعه نیز بخشی از این مسئولیت به شمار می‌رود. اگر یک شرکت بتواند مفاهیم تخصصی را به زبان ساده و در قالب تجربه‌ای جذاب به مخاطبان منتقل کند، در واقع به توسعه فرهنگ عمومی نیز کمک کرده است.

ویژگی دیگر این کمپین، تلاش برای ایجاد ارتباطی فراتر از رابطه سنتی فروشنده و مشتری است. در بازاری که رقابت میان شرکت‌های بیمه بیش از گذشته بر پایه اعتماد و شناخت برند شکل می‌گیرد، حضور در کنار مردم در روزهایی که میلیون‌ها نفر مسابقات جام جهانی را دنبال می‌کنند، می‌تواند به تقویت تصویر برند کمک کند. مخاطب در چنین شرایطی، نام شرکت را نه فقط در زمان خرید بیمه، بلکه در کنار لحظات پرهیجان و خاطره‌ساز نیز مشاهده می‌کند؛ موضوعی که در ادبیات بازاریابی از آن به عنوان ایجاد پیوند احساسی با برند یاد می‌شود.

اکنون که جام جهانی به مراحل حساس خود نزدیک شده و رقابت‌ها به نیمه‌نهایی و فینال رسیده‌اند، میزان توجه مخاطبان نیز به شکل محسوسی افزایش یافته است. تجربه دوره‌های گذشته نشان داده هرچه مسابقات به بازی پایانی نزدیک‌تر می‌شود، مشارکت کاربران در برنامه‌های جانبی، پیش‌بینی نتایج و دنبال کردن کمپین‌های مرتبط نیز بیشتر خواهد شد. از این منظر، زمان‌بندی اجرای چنین برنامه‌ای می‌تواند فرصت مناسبی برای جلب توجه افکار عمومی و افزایش تعامل مخاطبان باشد.

البته موفقیت این نوع کمپین‌ها تنها با تعداد شرکت‌کنندگان یا میزان استقبال اولیه سنجیده نمی‌شود. آنچه اهمیت بیشتری دارد، تداوم ارتباط ایجادشده با مخاطبان پس از پایان مسابقات است. اگر تجربه شکل‌گرفته بتواند اعتماد بیشتری نسبت به صنعت بیمه ایجاد کند و بخشی از مخاطبان را به استفاده آگاهانه‌تر از خدمات بیمه‌ای ترغیب کند، می‌توان گفت این برنامه فراتر از یک کمپین تبلیغاتی عمل کرده است.

در مجموع، «جام دی» را می‌توان تلاشی برای نزدیک‌تر کردن صنعت بیمه به زندگی روزمره مردم دانست؛ تلاشی که با بهره‌گیری از هیجان جام جهانی، مفاهیم بیمه‌ای را در قالبی متفاوت ارائه می‌کند. در روزهایی که تب فوتبال به اوج خود رسیده و نگاه میلیون‌ها نفر به مسابقات پایانی دوخته شده است، چنین ابتکارهایی می‌تواند علاوه بر افزایش دیده‌شدن برند، به تقویت فرهنگ بیمه و ایفای مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها نیز کمک کند.