به گزارش دیوان اقتصاد، پس از سال‌ها سکوت رسانه‌ای، بانک اقتصادنوین بازگشتی متفاوت را تجربه می‌کند؛ بازگشتی نه صرفاً برای دیده شدن، بلکه با هدف بازتعریف خود در ذهن مشتریان. این بازگشت با پیام‌هایی دقیق، هدفمند و بر پایه مفهوم «انتخاب» همراه شده است؛ مفهومی که همزمان به گذشته این بانک اشاره دارد و هم افقی تازه برای آینده ترسیم می‌کند.

در شرایطی که بسیاری از بانک‌ها حضور مستمری در فضای تبلیغاتی کشور دارند، اقتصادنوین ترجیح داده بود مسیر خود را آرام، محتاطانه و با تکیه بر گروهی خاص از مشتریان دنبال کند. اما به نظر می‌رسد اکنون این معادله تغییر کرده است. بازگشت این بانک به فضای تبلیغات، تنها بازگشتی رسانه‌ای نیست، بلکه می‌توان آن را تلاشی برای ورود به مرحله‌ای تازه از هویت‌سازی و گسترش بازار دانست.

در کمپین‌های جدید اقتصادنوین، کلیدواژه‌هایی چون «انتخاب»، «اندیشیدن»، «تفاوت» و «نوسازی» پررنگ‌تر از همیشه دیده می‌شوند. این انتخاب واژگان، از سویی نشان‌دهنده شناخت دقیق از شرایط فعلی بازار مالی است و از سوی دیگر، تلاشی برای جلب اعتماد طیف وسیع‌تری از مخاطبان. نمونه بارز این رویکرد را می‌توان در برنامه‌ای مانند «سپنج» مشاهده کرد؛ برنامه‌ای که با محوریت تفکر، انتخاب آگاهانه و نوگرایی، تلاش می‌کند تا فراتر از ارتباطات سنتی بانکی، جایگاهی فرهنگی و فکری نیز در ذهن مخاطب ایجاد کند.

این نکته حائز اهمیت است که رویکرد تازه اقتصادنوین، تنها در لایه ظاهری تبلیغات خلاصه نمی‌شود. نشانه‌های آن را می‌توان در لحن متفاوت پیام‌ها، نوع طراحی بصری و حتی چینش روایت‌های برند مشاهده کرد. به‌نظر می‌رسد این بانک تصمیم گرفته است ضمن حفظ اعتبار و پیشینه خود، گام‌هایی جدی برای ورود به ذهن و انتخاب نسل تازه‌ای از مشتریان بردارد؛ نسلی که انتظارات بیشتری دارد، هوشمندانه‌تر انتخاب می‌کند و خواهان تجربه‌ای متفاوت از بانکداری است.

تحلیل این تغییر مسیر نشان می‌دهد اقتصادنوین به‌دنبال چیزی فراتر از صرفاً گسترش دامنه تبلیغات است. این بانک ظاهراً در حال آماده‌سازی بستر ذهنی و ارتباطی برای معرفی خدمات و محصولات نوآورانه‌ای است که تاکنون در سبد خدمات آن کمتر دیده می‌شد. با توجه به تمرکز تازه این بانک بر مفاهیمی چون تجربه کاربری، خدمات دیجیتال و شخصی‌سازی، می‌توان انتظار داشت طی ماه‌های آینده شاهد معرفی ابزارها و طرح‌هایی باشیم که به طور خاص برای نیازهای نسل جدید طراحی شده‌اند.

اقتصادنوین در این مسیر، چالشی جدی در پیش دارد: چگونه می‌توان هم اعتبار گذشته را حفظ کرد و هم با زبان و نیازهای امروز ارتباط گرفت؟ پاسخ این پرسش، همان مسیری است که بانک در حال پیمودن آن است؛ مسیری که اگر با دقت، استمرار و انسجام همراه شود، می‌تواند اقتصادنوین را به جایگاهی تازه در صنعت بانکداری کشور برساند.

به‌نظر می‌رسد این‌بار اقتصادنوین آمده است تا نه فقط دیده شود، بلکه دوباره انتخاب شود.